Mais conversões apuradas para seu comércio na Meta. Saiba mais sobre a integração do Meta Ads com o Google Analytics
Uma excelente notícia para os usuários de campanhas pagas nas plataformas da Meta (Facebook e Instagram): agora é possível fazer a integração do Meta Ads com o Google Analytics dentro do Gerenciador de Negócios da Meta. Sim, você não precisará mais quebrar a cabeça para mensurar suas vendas se você trabalha com produtos dentro da própria plataforma de ecommerce da Meta.
Antes de falarmos sobre como essa integração se dá, que tal entender como funciona o rastreio e acompanhamento de campanhas e anúncios da Meta no Google Analytics?
Rastreando anúncios da Meta no Google Analytics
Mensurar campanhas do Facebook/Meta no Google Analytics sempre foi desafiador, principalmente antes do GA4, pelo fato das propriedades das duas gigantes da tecnologia não conversarem entre si.
Uma alternativa comum para se mensurar os resultados de campanhas de Facebook junto a dados do Google Analytics é o uso de plugins em dashboards, como no caso do Supermetrics, que oferece integração junto ao Looker (antigo Data Studio). Entretanto, com a chegada do GA4 – que permite a visualização de relatórios cada vez mais personalizados e intuitivos dentro da própria plataforma -, integrar e visualizar os dados de todas as campanhas por lá parece ser o caminho natural.
Devido à discrepância de dados entre o Facebook Insights e o Google Analytics, a opção mais viável para se ter dados concretos das campanhas do Facebook/Meta no GA é por meio dos parâmetros de URL.
Como funciona?
Os parâmetros de URL são utilizados para rastrear informações sobre um clique. São formados por uma chave e um valor separados por um sinal de igual (=) e unidos por um e comercial (&). O primeiro parâmetro sempre vem após um ponto de interrogação em uma URL.
Além de apresentar informações precisas sobre cliques, eles também ajudam a diferenciar o tráfego obtido dos anúncios orgânicos do Facebook (posts) dos pagos.
Para que os parâmetros sejam colocados em prática, é necessário realizar a configuração no Google Analytics por meio do URL Campaign Builder, cumprindo os seguintes passos:
- Definir a origem, a mídia e o nome da campanha
- Definir termo da campanha e conteúdo da campanha
- Gerar um novo URL da campanha para o(s) anúncio(s)
- Acompanhar o desempenho no Google Analytics
A configuração fica como no exemplo abaixo:
Este mesma construção de URL também pode ser realizada no próprio Gerenciador de Campanhas do Facebook, como na imagem abaixo:
Em ambos os casos, a URL será gerada automaticamente. Copiando a parte da URL iniciada após o ponto de interrogação, o usuário deve ir até o Gerenciador de anúncios -> Conjunto de anúncios > Anúncio > Parâmetros de URL e colar o link em URL Parameter (ou colar a URL toda em Website URL).
Feito isso, no Google Analytics, o resultado pode ser visto em Aquisição > Todo o tráfego > Origem/mídia, depois em Outros > Campanha. É possível identificar a campanha de Facebook em questão pelo mesmo nome utilizado para a criação no URL Campaign Builder.
O que muda com esta integração do Meta Ads com o Google Analytics?
A nova integração foi pensada para otimizar o acompanhamento das conversões de vendas realizadas diretamente pela plataforma de comércio eletrônico da Meta.
Ou seja, isso serve para mensurar as vendas de produtos que você disponibiliza na loja nativa do Instagram e no Facebook.
Configurando a integração do Meta Ads com o Google Analytics
Fazer esta configuração é relativamente simples e fácil. Basta seguir os passos abaixo:
- Vá até o Gerenciador de Comércio da Meta;
- Escolha seu catálogo em atividade;
- Vá para a aba Configurações e selecione Ativos de Negócio;
- Você verá, na parte de baixo, um campo chamado Tags de Marketing de Terceiros. Clique em Conectar Ferramenta e selecione o Google Analytics 4.0
- Feito isso, vá ao Google Analytics e selecione Data Streams. Escolha sua fonte de dados e copie seu ID.
- De volta ao Gerenciador de Comércio da Meta, cole seu ID e clique em Salvar marcações.
Pronto, sua integração está feita. A partir disso, a Meta vai pegar os dados reportados de conversão que ela precisa enviar ao Google. Isso aumentará consideravelmente as conversões dentro do GA4, vai facilitar relatórios e modelagens de dados, entre diversas outras implicações muito positivas.
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